中国商报（记者马嘉）“牙垢、牙*、牙结石，洗牙十次不如用它一次”“口腔溃疡、牙龈出血，用这一支就够了”……正值“双11”，“功效型牙膏”在各大直播间热销，其价格是普通牙膏的数倍，有的能卖到近50元/支。
中国商报记者调查了解到，牙结石、牙周炎等疾病一经形成，无法通过牙膏刷牙治愈，必须要经过专业清洗或治疗。目前，市场上在售的牙膏或打了功效宣传的“擦边球”，或在直播间存在利用虚假广告、模糊词语欺骗消费者的嫌疑。
在门店购买牙膏时，消费者对于“功效”的宣传也会认真挑选。（中国商报李沫楠/摄）
牙膏能不能美白、消炎
根据抖音、天猫等多平台牙膏销售榜单，销量靠前的多为宣传具有“消炎、美白、修复牙结石”等功效的牙膏，如益生菌美白牙膏、蜂*牙膏等，价格约在20—50元/支。
某主播在直播间下了“保证”：“我们的牙膏添加了烟酰胺（美白成分），是有‘美白特证’的，洗牙十次不如用它一次，保证好用。”
牙膏品牌参半推出的“口腔鲨鱼牙膏”线上旗舰店客服也向记者“保证”，牙膏是含有美白成分的，有认证资格，能改善牙*牙黑的情况，假一赔十。
记者发现，在很多电商平台上，以“美白”“消炎”“去牙垢”为关键词搜索牙膏，号称“去牙膏神器”“抗敏中药”的产品五花八门，价格也是普通牙膏的数倍，有的单支能卖到上百元。其中，不少产品月成交上万件。
牙膏有美白、消炎的功效吗？一位来自江西的消费者坦言，收到产品用了一段时间后，牙齿变*、牙龈出血等情况并没有改善，感觉没啥用处。医院进行了洗牙。
某国产新锐化妆品品牌相关负责人李雪对记者表示：“烟酰胺确实是美白成分，用于添加在护肤品中，这是经过功效检测的，烟酰胺对改善皮肤暗沉能起一定效果，但是添加到牙膏中是否有效还不清楚。”
李雪进一步解释，成分有功效确实不代表产品有功效，就像玻尿酸，在化妆品、医美中是有效的，因为能对皮肤组织起作用。但牙齿跟面部皮肤是不一样的，到底有没有效还需要进一步的实验检测。目前，还没有实验结果证明这些对皮肤有效的成分对牙齿也有同等效果。
各种花样打“功效宣传”擦边球
目前，国家药监局正在研究起草《牙膏监督管理办法》，该办法将对牙膏产品从备案、生产、经营全过程予以规范。值得