TUhjnbcbe - 2023/10/26 17:47:00
文：余周牙膏是我们的日常生活中的必需品之一。我国幅员辽阔，人口众多，同时我国也是世界上牙膏产销量最大的国家。然而，在巨大的消费市场上，我国的牙膏品牌却很难看到，长期以来，大部分市场份额被美国等外国牙膏品牌占据。到目前，美国两大企业高露洁和佳洁士仍然在世界上占据着主导的地位。不过近年来，中国这一本土牙膏品牌崛起，超过五分之一的国人都在使用它，甚至击败了高露洁和佳洁士，这个品牌就是云南白药。在中国，高露洁和佳洁士长期占据中国牙膏销量榜首和第二的位置，特别是高露洁一直都遥遥领先。目前，高露洁在全球市场份额高达41.4%。而曾经大受欢迎的四大本土品牌，田七、黑妹、中华、两面针等，都抵挡不住外国大品牌的冲击，纷纷“衰落”，其中包括许多人喜欢的中华牙膏也已经被外国品牌联合利华收购。在过去的十年里，国产牙膏的销量一直在下滑，我国作为世界上最大的消费市场，却一直看着外国品牌不断侵占我国的牙膏市场。现在国产品牌云南白药牙膏崛起，成功向两家外资企业宣告了自己的主人地位。目前，云南白药已经成为中国牙膏第一品牌，占据了中国牙膏市场20%的份额，相当于每五个人就有一个人在使用它。说起来，云南白药这个牙膏品牌进入市场其实并不久，与其他竞争对手相比，它显然只是一个新手。但是就在逐步发展的过程中，它令整个行业都大吃一惊。虽然现在大多数的国人已经习惯了每天刷牙，但各种口腔疾病，如牙龈出血等，也并没有减少。但市场上的牙膏多以美白为主，云南白药看准了这一问题推出了修复性牙膏。云南白药本来是做伤药的，在消肿止痛等方面效果也非常好。在云南白药还没有进入牙膏领域时，发现了传统的中药对口腔安全起到了积极的作用，于是云南白药将其独特的中药配方融入到了传统牙膏产品中来。牙膏上市后，宣传的策略也并不是